9 сентября крупнейшая пивоваренная компания в России AB InBev Efes запустила всероссийский социальный проект ART OF DRINKING, приуроченный ко Дню ответственного потребления пива. Цель инициативы — развивать культуру ответственного потребления алкоголя и позитивно влиять на сложившиеся в обществе социальные нормы и поведенческие установки, связанные с употреблением алкогольных напитков. На территории Волгоградской области, инициативу поддержал филиал компании AB InBev Efes в г. Волжский
В основу новой креативной концепции легла многозначность слова «искусство», которое относится как к созданию художественных произведений, так и к высокой степени мастерства в какой-либо сфере деятельности. Кампания ART OF DRINKING соединит в себе оба значения и расскажет о мастерстве ответственного потребления пива с помощью изобразительного искусства.
Для разработки визуальных материалов проекта компания AB InBev Efes пригласила к сотрудничеству московского поп-арт художника Александра Тито, который создал авторские иллюстрации, отражающие ключевые принципы ответственного потребления алкоголя: умеренность, недопустимость вождения в нетрезвом виде, продажи алкоголя несовершеннолетним и т.д. Изображения легли в основу масштабной информационной кампании: начиная с 9 сентября они появятся на медиафасадах и билбордах, в супермаркетах, барах и пабах, а также на автозаправочных станциях в Волгограде и Волжском.
-Ответственное потребление является частью культуры нашей компании. Вот уже много лет мы стремимся оказывать позитивное влияние на решение проблемы злоупотребления алкоголем и реализуем инициативы в области SmartDrinking. Одна из них — День ответственного потребления пива, ежегодный социальный проект, который традиционно объединяет вокруг идеи ответственного потребления наших клиентов, потребителей и сотрудников компании во всех регионах страны. В этом году мы планируем реализовать ряд активностей, привлекая к кампании партнеров в ритейле, HoReCa, средствах массовой информации и используя различные форматы и каналы коммуникации. А наша новая креативная концепция ART OF DRINKING поможет донести принципы ответственного потребления в понятной и эстетичной форме, — подчеркнул Ораз Дурдыев,исполняющий обязанности президента компании AB InBev Efes.
-Для меня как для художника важно участвовать в подобных инициативах. Таким образом я могу через творчество говорить с обществом о действительно важных темах, которые касаются миллионов людей. Я сам давно придерживаюсь принципов ответственного потребления и замечаю множество позитивных изменений. Мне бы хотелось, чтобы как можно больше людей в нашей стране тоже ответственно подходили к потреблению алкоголя, уважая окружающих и самих себя. Я надеюсь, что наши простые, но очень понятные иллюстрации станут своего рода руководством к действию, подсказкой для людей и помогут сделать выбор в пользу ответственного потребления, — поделился художник Александр Тито.
AB InBev Efes традиционно объединяет вокруг идеи ответственного потребления и других представителей бизнеса. В этому году к кампании присоединился онлайн-сервис доставки продуктов «Сбермаркет», который поддержал акцию в своем приложении и корпоративных социальных сетях.
Помимо масштабной информационной кампании сотрудники AB InBev Efes посетили торговые точки Волгоградской области, чтобы напомнить продавцам и кассирам о правилах ответственной продажи алкоголя, а потребителям — о широком выборе безалкогольных сортов пива, который предоставляет компания.
Кроме того, на специальном лендинге, посвященном Дню ответственного потребления пива, компания запустила конкурсную онлайн-активацию с возможностью выиграть мерч из эксклюзивной линейки ART OF DRINKING.
Справка. День ответственного потребления пива — ежегодная масштабная инициатива, объединяющая крупнейшие пивоваренные компании, государственные, некоммерческие организации, ритейлеров и других представителей социально ответственного бизнеса для профилактики и решения проблем, связанных со злоупотреблением алкоголем, таких как вождение в нетрезвом состоянии, продажа алкоголя несовершеннолетним и пр.
Информация о художнике: Александр Тито — современный художник-самоучка, сочетающий в своих работах техники коллажа, поп- и стрит-арта. Его картины трижды выставлялись в Третьяковской галерее, а сейчас украшают многие российские и зарубежные арт-пространства и принимают участие в выставках по всему миру. Александр является членом Союза художников России и спикером TEDx.
Арбитражный суд Волгоградской области оставил без изменения решение УФАС о включении в реестр недобросовестных поставщиков ООО «Ной», которое меняло дырявый водопровод в Котово в границах улицы 60 лет ВЛКСМ и...
В Волгограде и области синоптики пообещали дожди и туман до конца недели. Как сообщает V102.RU со ссылкой на Волгоградское ЦГМС, несмотря на это, в регионе ожидается существенное повышение температуры воздуха....
В городе Волжском Волгоградской области разыскивают пропавшего 64-летнего Сергея Суставова. Как сообщили V102.RU в поисково-спасательном отряде «ЛизаАлерт», волжанин ушел из дома сегодня утром и больше о его местонахождении ничего неизвестно. ...
Болельщики, которые посетят матч «Ротора» и «Нефтехимика» 24 ноября, после игры смогут уехать домой на двух бесплатных электричках. Как сообщили V102.RU в СК «Ротор», пригородные электропоезда будут запущены в обе...
Власти Волгограда объявили о начале конкурсных процедур на повторное озеленение ул. им. Рокоссовского. Как сообщает ИА «Высота 102», новому подрядчику предстоит высадить на участке от мостового перехода через Волгу до...
Вопрос регулирования деятельности сервисов по аренде и использованию электросамокатов, электроскейтбордов, моноколес и других средств индивидуальной мобильности рассматривался сегодня, 21 ноября, на заседании фракции «Единая Россия» в Волгоградской областной думе, передает...
Сегодня в Волгограде открылся межрегиональный промышленно-энергетический форум и выставка предприятий «Пром-Энерго-Volga'2024». Ресурсоснабжающие организации на мероприятии представили «Концессии водо- и теплоснабжения».
На ярмарке вакансий специалисты организаций пообщались с представителями вузов и...
Сегодня, 21 ноября, в 114-ую годовщину основания Качинского училища летчиков в парке Авиаторов в Волгограде вышли на построение несколько десятков выпускников «Качи» разных лет. Как рассказал V102.RU бывший военный летчик...
В Волгограде прокуратура организовала проверку по факту гибели рабочего. Как сообщает ИА «Высота 102», молодой человек упал с пятиэтажного дома в самом центре города.
По информации надзорного ведомства, 21 ноября...
Закон, расширяющий возможности для наделения населенных пунктов региона почетным званием «Рубеж Сталинградской доблести», принят сегодня на заседании Волгоградской областной думы. Как сообщили V102.RU в регпарламенте, отныне данный статус будет присваиваться...
В поселке Качалино Иловлинского района Волгоградской области молодой человек избил арматурой 41-летнего мужчину после просьбы перестать пилить иву на его участке. Как сообщила V102.RU мать пострадавшего Валентина Чейдо, конфликт произошел...
21 ноября Волгоградская областная дума утвердила увеличение размера региональной госпремии деятелям культуры в 2,5 раза. Как сообщает ИА «Высота 102», теперь руководство региона сможет поощрять заслуги в области литературы, искусства,...
В ближайшие часы Волгоградская область окажется в эпицентре урагана. Как сообщает ИА «Высота 102», Гидрометцентр объявил на территории региона предупреждение о сильном ветре.
Согласно прогностической карте, во власти непогоды окажутся...
Более двух лет назад, за день до объявления частичной мобилизации аспирант Волгоградского государственного аграрного университета Дмитрий Кузнецов добровольно подписал контракт с Министерством обороны и ушел служить в зону СВО. А...
Сегодня, 21 ноября, в УФНС России по Волгоградской области в День работника налоговых органов состоялось торжественное заседание коллегии ведомства под председательством руководителя управления Романа Иванова, передает V102.RU.
Налоговые...
