Журнал "Новости СМИ о медиабизнесе". Декабрь 2015 года.

Волгоград считается самым депрессивным городом-миллионником России, но может лишиться этого «звания». Появилась политическая стабильность, и вот сейчас медиаменеджеры отмечают первые признаки нормализации бизнес-среды. Не исключено, что Волгоград уже достиг пресловутого «дна», оттолкнулся от него и начал выход из кризиса раньше других городов России.

По оценке Вячеслава Черепахина, президента медиагруппы «Премия», 1 и 2 половины 2015 года выглядят очень разными по динамике. Первое полугодие в сегменте радиорекламы было стабильно провальным, с совокупным падением по рынку 35-42% во все месяцы. Второе полугодие показало частичное восстановление (минус 25-30% от того же периода 2014 г), но в деталях картина стала менее ровной.

- На отдельных станциях рост, где-то еще большее падение, - поясняет Вячеслав. - В целом, мне кажется, это характеризует не столько тренды рынка, сколько хаотичные действия участников рынка.

- Итоги радиорынка грустные, - резюмирует эксперт. - По году, думаю, падение составит 30-35%. Особого перетекания долей пока не заметно, но сильнее всего пострадали станции из второй половины рейтинга. Хотя и многие лидеры находятся на грани выживания. Я лично вижу плюс в том, что радиорынок - не только станции, но и рекламодатели, - приспособился к новым, практически экстремальным условиям.

По оценкам президента группы «Премия», ТВ-сегмент сократился меньше, с падением в целом по году 20-25%.

- С печатными СМИ ситуация вообще запутанная, - продолжает он. - Наши издания, например («КП Волгоград», «Аргументы Недели» и другие), показывают общеэкономические результаты с падением в пределах инфляции, хотя рекламные продажи упали на 40%. Но из общения с коллегами я знаю, что другие печатные издания вообще находятся на грани существования. Поэтому точного понимания и прогноза ситуации у меня нет.

- Рекламный рынок просел достаточно сильно, - подтверждает Сергей Басалаев, директор «АиФ Волгоград». - Падение по сравнению с 2012 годом в 2 раза.

В сегменте онлайн-рекламы тенденции те же, что и в прессе, говорит Сергей, хотя падение меньше, около 20%. И причина не только в макроэкономических факторах, но и в неумении правильно использовать инструмент рекламы.

- Из общения с заказчиками я делаю вывод, что бизнес не до конца понимает, зачем нужна реклама и какой она должна быть, - объясняет он. - Мы проводим работу, рассказываем, что без рекламы деньги может делать только монетный двор, но пока все довольно вяло. Не хватает рекламного образования. Люди не понимают также, каковы возможности интернета.

-  Проблема еще и в том, что основные рекламодатели - это, по сути, дочерние предприятия компаний, центральные офисы которых находятся в Москве и в Санкт-Петербурге, - добавляет Сергей Трофимов, главный редактор ИА «Высота 102». - Любую рекламу они согласовывают там, им не предлагается инициатива.

К счастью для себя, крупные игроки смогли удержаться от демпинга.

Читать полную версию ЗДЕСЬ.